數據行銷面面觀:行銷數據的策略與應用 疫情之下如何運用?

2020-06-18

by Leaders 100小編

今天是疫情過後最多人的一次分享,想必“數據的落地應用”是大多數人想要進一步了解的大議題。華人領袖100的三位數據大師在今晚進行了一場“理智數據來自感性生活”的豐富分享:
|奧美集團策略長 Amy
|域動行銷創辦人 Freya
|麟數據策略長 Nicky
全渠道(全瑩)已經不是趨勢,是如火如荼的現在進行式。所以在域動行銷的分類裡,不再是用手機、平板、電腦等進行分類,而是用小螢幕,大螢幕、超大螢幕以更貼切地描繪現在的世界。而數據搜集者則從消費者每天起床到入睡(甚至是睡眠中),無時無刻都在搜集數據。舉例來說,便利商店櫃台後面的那台螢幕,即在搜集消費者眼球停留的數據。
在數據思維以前,科技的確帶來了更便利的生活,但也碎片化了消費者的時間及行為偏好。數據思維則讓品牌業者重新建立起消費者的樣貌,很多時候甚至描繪出精準的TA輪廓。此時投以相對應的媒體廣告,即達到了所謂的精準行銷。
如何解讀混血數據?導師們都分享到具備想像力並且聽到同溫層以外的聲音、豐富生活經驗及透過持續的累積提高雷達的敏感度,才能讓如同汪洋般的巨量數據,轉化成有溫度的資訊。要一直記得數據只是工具,要有自己的Insight才能從夠大的資訊裡進行分析、預測、運用。